有些时候，看一本书会跟自己联系到一起，最近出了一本书《No Logo》，讲品牌的。作者是个理想主义者，她分析了半天品牌的形成以及今天全球化对品牌的影响，写得很生动，我看着也挺有感触，比如我就不明白为什么人们要花那么多钱买一个LV的包，其实成本加在一起也不过几百块钱，但是能卖上千上万，实在不明白。以前有个家伙跟我讲，为什么同样的质地，贴上不同的商标，价钱就不一样呢？因为人们习惯了消费其文化附加值。这个附加值很可怕，莫名其妙就让你认可。我听过无数个关于上海女孩逼着男朋友或老公买LV包的故事。一但人类的某种行为变成习惯，就会上瘾，比如吸烟喝酒，比如买LV。但人们把成瘾变成消费行为，就形成了一道商业链条，然后都说服自己加入到这个链条中，于是就形成了品牌的可能。如果说最初商标的出现是为了区分其他商品，到后来它变成带有增值的标识，主要是人们消费心理使然。商业行为就是让人的消费心理变得更加自然合理，觉得你不这样会遭雷劈的。当商业规则形成后，你只能这样了。


其实，这中间有什么区别呢？背一个LV限量版跟背一个30块钱的包区别在哪里呢？如果论功能，都是装东西的，论质地，会有些差别，但是这差别会有万元之距么？关于这方面的感受，我没资格回答，使用高档消费品的人士会有感受，当他们反驳我的这些观点，其实恰恰就中了品牌的圈套了。
一个朋友跟我讲，市场上卖的眼镜架，整个成本不过10块钱，但是可以买上几千甚至上万。你推了推鼻梁上的那支眼镜：“我不信！”你当然不信，因为不见棺材不落泪的故事比比皆是，让你去看一遍这些产品的生产过程你就都知道了。品牌之所以可以卖得这么贵，就是利用了信息不对等。商品社会的最大特征就是欺骗。

你会说，那不买这些东西，我难受啊。你难受抽自己大嘴巴，多简单啊。《No Logo》这本书里说得很清楚，放弃那些整天在你眼前晃的品牌，有更好的替代品。不过，商业规则就是这样，只要把广告作好了，就是驰名商标，CCTV不就是这样给厂家树立品牌么。你是受信息指使的傀儡，做了也就做了，也没什么。

我对穿戴不太讲究，所以这方面没什么感受，喜欢品牌的人会更有发言权，如果大家因为这个争执不下，可以去翻翻这本《No Logo》，至少，我基本赞同作者的观点，但是她过于理想主义了。

我最近要做T恤，这不正忙着开店呢。然后就有很多人伸出热情的双手，给我出主意，让我受益匪浅。其中很多主意是，你一定要打造自己的品牌。然后我的脑海里闪现过无数个品牌传奇的故事，开始做起了发财梦，如果我发财了，第一件事就是把《三联生活周刊》买下来，然后天天逼着我们主编写封面故事，这是我最爽的事情。但是事实告诉我，我没那个兴趣去打造什么品牌。不就一件衣服吗，你喜欢就买，不喜欢就买阿玛尼。

以前看过一本《T恤的全球之旅》，讲的也是全球化，作者跟这个《No Logo》的作者观点相反，这本书让我发现，一件上海某棉纺厂出厂的T恤衫，只有2美元，运到美国，印上图案，缝上牌子，然后再卖回中国，就可以卖几十美元。那些图案和商标真的值两三百块钱吗？一种习惯告诉我们，它确实值。另一本书《棉花国之旅》写的也是全球化，作者认为，全球化跟棉花种植息息相关，纺织品很容易成为全球化品牌对不？因为他跟电器不一样，衣服是随时可以穿在身上的，满足虚荣心，文化附加值容易升值。电视机国产跟进口的差别就不大。

《No Logo》还有一个副标题：“颠覆品牌全球统治”。怎么可能呢，人们都习惯了“垫付品牌全球统治”，没钱也要消费。

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看完这篇东西深有感触。品牌这个东西的附加价值有时候真是太可怕了。

为什么我们喜欢选择品牌呢？个人认为无非两个理由：1是面子；2是品牌往往代表了顶级的品质。这些品质虽然远远跟不上它的价格，性价比可说是一塌糊涂，但是为了这些所谓的顶级品质，总有人趋之若鹜地愿意为了那些品牌而牺牲自己的血汗钱。

说到面子，还是要自己脸皮够厚。有些人脸皮薄，经不得别人说自己的东西老土。要我就不怕。男人嘛，脸皮有时候要厚一点。好东西可以有一两件，但每一件都追求最好，又不是那个收入水平的人，把钱都浪费到了不等使的地方，我觉得那才是不成熟的表现。尤其是二十~四十岁的男人，精力最旺盛，应该是打拼事业的时候，到处都需要花钱；如果在这个关键的时期不把钱花在刀口上，都大花洒挥霍掉了，当一些宝贵的机会来到跟前而无法把握的时候那才叫后悔。

反正吵着要买LV包包的女朋友，我是交不起的了。我还是喜欢吵着要去肯德基或者游乐园或者电影院的女朋友囧

当然如果家里是亿万富豪的就不要紧了，赞成你使劲花钱囧。因为应该说，有人能消费这些昂贵的产品，也并不是什么坏事。社会的经济总是需要通过消费来推动的。如果每个有钱人都把钱攥得死死的不拿出来消费，跟我们这些普通人一样买那些所谓物美价廉的商品，经济怎么上得去啊。

[ 本帖最后由 hyobunkon 于 2009-7-1 22:15 编辑 ]

沙发的见解让我深有体会。以前曾经有一只很旧的联想的机子，机箱封锁用了非常复杂的结构来设计，让第一次接触的人活活以为它是焊死的根本打不开。后来是为了换一只硬盘，我活活把它拽开了，才发现那个地方是可以活动的，但是非常隐晦，而且即使是知道结构的人也要花挺大的力气才能搞开

6楼的朋友是我来色中色以后见过的发帖数和金币数最接近的人，说明你的钱都是血汗钱。你是我的榜样

引用:

原帖由 jaywww 于 2009-7-2 11:22 发表
品牌毫无疑问的会带有附加价值，但是我们要看这个附加价值是不是加的有意义
比如楼主所说的LV包，这个就属于基本无意义的，整个的附加价值几乎全在品牌上
可是有没有有意义的附加价值呢？
比如买笔记本，你是买神 ...

非常有见地，完全同意。像我买本子我就是认HP的。好几个客户也用的是HP。不过我看日本人都喜欢用SONY，这帮人果然很爱国，哈哈。